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5月27日，京东(jīngdōng)美食惊喜日圆满落幕。作为京东聚焦兴趣爱好人群的重要一环，美食惊喜日以京东拍卖和爆品(bàopǐn)促销为核心玩法，精准聚焦美食爱好者，通过珍稀食材(shícái)拍卖、时令美食促销及全球尖货直供，激发(jīfā)消费潜力。

数据(shùjù)显示，当天，“重量王”百斤大西瓜吸引超10万人围观，京东超市休闲食品(shípǐn)、酒类、生鲜(shēngxiān)等品类成交额同比增长(zēngzhǎng)均超100%，京东全球购冰淇淋成交额同比增长超50倍，葡萄酒成交额同比增长超150%。心动购物季开启以来(yǐlái)，京东超市零食饮料类商品下单量突破3500万单。

与首场“发烧友惊喜日(rì)”一致，京东拍卖仍是当天的重要活动之一(zhīyī)。京东推出灵山千年荔枝古树采摘权拍卖，吸引超1万人预约竞拍(jìngpāi)，带动荔枝品类成交额同比激增350%。来自京东全球购的众多稀缺拍品中，日本山崎50年单一麦芽威士忌(wēishìjì)以1元起拍引发关注，超5000名用户在线角逐(juézhú)，带动威士忌品类整体成交额同比增长超100%，头部品牌麦卡伦销售额较去年同期(qùniántóngqī)增长15倍。

此外，随着端午临近(línjìn)，时令(shílìng)美食成为消费焦点。京东超市数据显示，粽子等糕点类商品成交额(chéngjiāoé)同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)超20倍，低糖养生粽、文创联名礼盒吸引数十万用户下单；粮油品类中，福临门金阙谣浓香压榨一级花生油6.18L装(zhuāng)成交额同比增10倍，大米品类成交额增长3倍。生鲜(shēngxiān)板块表现尤为亮眼：泰国金枕巴掌榴莲作为新品上线，成交额同比增长3800倍；百斤“重量王”西瓜吸引超10万人围观，带动西瓜品类成交额同比增长4倍。

依托京东遍布全球(quánqiú)的供应链优势(yōushì)，进口美食成为重要的增长新引擎。数据显示，京东全球购冰淇淋品类成交额同比增长超50倍(bèi)，其中哈根达斯以单杯9.9元的优惠价格售出超3万杯，售出杯数可装满3条标准集装箱；乳制品同样备受消费者青睐，羊奶粉品牌Caprilac销售额同比增长超过8倍，皇家澳纽奶粉增长超12倍；葡萄酒与威士忌亦(yì)表现不俗，包括澳大利亚奔富、黄尾袋鼠在内的多个品牌销售额增长超过300%，此外，拉菲(lāfēi)、拉图(lātú)、玛歌、侯伯王、木桐五大名庄的酒类成交额也(yě)都实现(shíxiàn)了同比超200%的增长。

除此之外，在消费升级趋势下，品质与健康成为关键词。常温奶“18天鲜”系列凭借“黄金口感”概念，吸引(xīyǐn)超10万人下单；茅台端午特色(tèsè)礼盒销售额与用户(yònghù)数均实现2倍增长；京东1号店(1hàodiàn)自有品牌One’s Member小龙虾全周期(zhōuqī)销量破万件，成交额(chéngjiāoé)突破60万元。此外，低脂零食、有机粮油等健康品类增速显著，礼盒类食品成交额同比暴涨50倍，印证了用户“既要(yào)仪式感，也要轻负担”的消费心理。

从“发烧友惊喜日(rì)”到“美食惊喜日”，京东(jīngdōng)正通过聚焦圈层用户，将(jiāng)大促从简单的(de)(de)流量争夺转向关注消费者深层需求，用更好玩的活动和又好又便宜的商品不断提高用户的购物体验。美食爱好者作为重要的消费购买人群，既追求稀缺食材的收藏和体验价值，亦看重(kànzhòng)日常消费的性价比，京东带着全品类的优质商品供给和全流程的品质服务保障，无疑成为了用户购物的首选。

两大惊喜日告捷后，5月30日晚(rìwǎn)8点，京东618正式开启，将(jiāng)提供包括“每人每天补贴超6180元”在内的十大补贴，实现(shíxiàn)“补上加补”！6月1日至6月12日，六一惊喜日、潮流惊喜日、爱家惊喜日、电竞惊喜日也(yě)将陆续(lùxù)登场，通过前所未有的大力度补贴、明星和IP引领的惊喜互动，以及全程无忧的品质和服务保障，为用户带来一场购物与(yǔ)娱乐的双重盛宴。