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沿着革命先烈的足迹再出发——桑植县“我的长征”红色研学活动启动

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沿着革命先烈的足迹再出发——桑植县“我的长征”红色研学活动启动

沿着革命先烈的足迹再出发——桑植县“我的长征”红色研学活动启动

红网时刻新闻5月28日讯(通讯员 匡凤)近日,央视财经频道《经济半小时》栏目以《提振消费新观察:生产线如何变(biàn)身风景线》为题(wèití),深度报道了湖南(húnán)醴陵因“捡瓷”活动而焕发的文旅新活力。 这场始于2023年8月的“捡瓷热”,不仅让醴陵这座千年瓷都重新进入(jìnrù)大众视野,更创造(chuàngzào)了一种“工业(gōngyè)+文旅”的融合(rónghé)发展新模式。从最初社交媒体(méitǐ)上的偶然走红,到(dào)如今成为(wèi)央级媒体频频关注的典型案例,醴陵“捡瓷”现象背后,是传统工业城市转型升级的生动实践,也是数字经济时代下文旅营销的成功范例。醴陵“捡瓷”经过了怎样的发展历程,产生了什么样的经济效应,这一“泼天流量”又是如何被醴陵稳稳接住并转化为持续发展动能的呢? “来醴陵捡瓷器”,是什么(shénme)? 2023年(nián)8月11日,一条(yītiáo)名为“醴陵尊嘟可以捡瓷器?这是尊嘟尊嘟!”的短视频(shìpín)(shìpín)在醴陵市融媒体中心官方账号“醴陵发布”悄然上线。这条贴合年轻人网络用语、风格轻松幽默的视频,意外地在抖音、视频号、小红书等平台迅速传播,播放(bōfàng)量很快突破(tūpò)百万。视频中展示的“在废弃瓷堆里寻宝”的场景,激发了无数网友的好奇心与参与欲。谁(shuí)也没有想到,这个看似平常的内容,将成为改变一座城市文旅格局的起点。 捡瓷热潮中,最先火起来的(de)一(yī)批,就有黎建新(jiànxīn)的华盛(huáshèng)瓷业。黎建新介绍,华盛瓷业开办20多年,主要生产中温色釉陶瓷日用品,出口欧美、东南亚等地区。生产过程(guòchéng)中,会溢出一些产品,还有尾货、瑕疵品,库房原本有十几万件尾货。捡瓷活动刚有苗头,一位武汉(wǔhàn)的教授来到厂门口捡瓷,黎建新打开仓库,免费给他装了满满一后备箱。第二天,华盛瓷业来了一两百人……这之后,“老板大气(dàqì)免费送”的华盛瓷业成为网上攻略中提到的醴陵捡瓷打卡第一站。 需求变成了市场,渐渐的(de),瓷器摆上了货架(huòjià)供游客(yóukè)挑选,游客不用翻找碎瓷垃圾堆,避免被碎瓷片划伤,也少了淘半天淘不出一件(yījiàn)的失落(shīluò)。有限时供应的免费瓷器,也有一元、两元的低价购,还有精美瓷器区,可淘到风格各异的陶瓷,价格仍远低于市场价,满足了不同人群的需求。很快,黎建新工厂的库存全部清空,他还联合村里其他(qítā)企业共同打造万宜村捡瓷一条街。最高峰时,仅万宜村(jǐnwànyícūn)一天就接待两万多名游客,通往市区的公路被堵得水泄不通。 位于阳三石街道的(de)美家陶瓷,因为“高颜值”成为了热门打卡地,一个大仓库(cāngkù)被塞得满满当当,摆满了琳琅满目的个性创意瓷器,游客络绎不绝。美家陶瓷负责人告诉记者(jìzhě),这原本(yuánběn)是一个电商仓库,自从捡瓷活动火爆出圈后,本没有路的山坡上被游客踩出一条路。 面对(miànduì)这“泼天的流量”,醴陵各级部门与陶瓷企业(qǐyè)迅速行动起来(qǐlái)。多家陶瓷企业陆续(lùxù)开展捡瓷活动,“到华联,捡瓷去!”华联瓷业打造(dǎzào)了一个由17个集装箱组成、占地3800多平米的“捡瓷天堂”;陶润会在新建厂房特意开辟捡瓷点,打造仓储式(cāngchǔshì)陶瓷工厂店,更联合拉坯、陶瓷手绘等一体宣传,为游客(yóukè)打造全流程沉浸式丰富体验……醴陵陶瓷行业龙头演绎什么是(shì)“神仙(shénxiān)下场”,仙岳山街道、阳三石街道、孙家湾镇、嘉树镇等区域也纷纷打造捡瓷点。为方便游客“自助式”打卡捡瓷,醴陵融媒体中心联合文旅部门推出了手绘版捡瓷地图、吃喝玩乐地图和旅游景点地图,提供一站式特色旅游路线。 从“废瓷堆寻宝”,到规范化体验,醴陵捡瓷活动不断升级迭代。最初,游客(yóukè)是在企业倾倒的瑕疵品和残次品堆中“淘宝”;随着热度(rèdù)攀升,为满足更多游客需求,企业开始将有(yǒu)微瑕或尾货产品超低价清仓,设立专门的“捡瓷区”。这种模式(móshì)既(jì)保留了“淘宝”乐趣,又保证了游客体验质量。 醴陵这座千年瓷都,以一种“意料之外却又情理之中”的方式,走到了(le)大众(dàzhòng)眼前。 “捡瓷”,醴陵到底(dàodǐ)凭什么? 有力托住“来醴陵捡瓷器”这波浪潮热度的,是(shì)千年瓷都千年产业(chǎnyè)积淀的底气。 醴陵“捡瓷”现象绝非偶然,其(qí)背后(bèihòu)是这座千年瓷都深厚的(de)产业底蕴与主动(zhǔdòng)求变的创新精神共同作用的结果。作为全国重要的陶瓷生产基地,醴陵拥有陶瓷产业链上下游企业1500多家,陶瓷产业链集群总产值(zǒngchǎnzhí)超过700亿元,日用瓷年产量近100亿件。如此庞大的产业规模,为“捡瓷”活动提供了坚实的物质基础。但更重要的是,醴陵把握住了产业转型的关键密码,成功实现了从单一制造(zhìzào)向“制造+文旅(wénlǚ)”的复合型经济转变。 2023年,醴陵瓷谷(cígǔ)、醴陵群力艺术陶瓷基地、湖南华联(huálián)瓷业有限公司、醴陵国瓷馆、醴陵新世纪艺术馆、醴陵釉下五彩城开发建设有限公司、湖南醴陵湘瓷实业有限公司、醴陵尚方窑瓷业有限公司等8家入选(rùxuǎn)湖南省工业旅游(lǚyóu)示范点,其中,醴陵瓷谷2017年同时入选全国(quánguó)工业旅游创新单位和全国工业遗产旅游示范基地。 2024年,醴陵窑(yáo)大遗址(yízhǐ)成功入选第六批“国家级”工业遗产名单,是湖南省唯一入选项目。醴陵窑大遗址包括沩山窑区和群力瓷(cí)厂,醴陵窑(沩山窑区)是中国保留规模最大、遗迹分布最集中、遗存类型最系统的古瓷窑遗址群,窑业生产及(jí)相关遗迹多达201处。群力瓷厂曾生产毛泽东、周恩来等党和国家领导人的生活用瓷,人民大会堂(rénmíndàhuìtáng)等场所(chǎngsuǒ)的艺术陈设瓷、国礼瓷,目前厂区被改造(gǎizào)为创意产业园,入驻了一批陶瓷工作室。 醴陵用数字技术赋能传统产业,积极推进“制造”向“智造”转型,目前全市拥有6个国家级、14个省级技术创新载体(zàitǐ)和工业设计中心。近3年,近百家陶瓷(táocí)生产企业投入近4亿元,引进安装近1100台(套)智能化生产装备进行升级改造,智能化替代率在(zài)全国陶瓷主产区位居前列。2023年,醴陵陶瓷产业集群入选工信部公布的中小企业特色产业(tèsèchǎnyè)集群名单。这种智能化改造不仅提高了生产效率,也为工业旅游(lǚyóu)增添(zēngtiān)了科技(kējì)看点。 严苛品质标准(biāozhǔn)催生“捡瓷”资源。醴陵陶瓷(táocí)企业对产品品质有着近乎苛刻的要求,检测标准极其(jíqí)严格。产品一旦出现针孔、气泡、黑点、炸釉、开裂等瑕疵,即使这些瑕疵微小到普通消费者难以察觉,也会被淘汰。这种“高标准”“不将就(jiù)”的品质追求,产生了大量仅外观有瑕疵但不影响使用的微瑕品,为(wèi)“捡瓷”活动提供(tígōng)了源源不断的“货源”。不少行业人士就指出(zhǐchū):“有瓷可捡恰恰证明,醴陵对陶瓷品质的高要求。” 工业(gōngyè)旅游开辟新赛道。正如《经济半小时》指出,醴陵“将生产线变成(biànchéng)风景线、故事线、体验线”。目前,醴陵有国家工业创新(chuàngxīn)单位(dānwèi)1家、全国工业遗产旅游示范基地1家、省级工业旅游示范点8家、工业旅游相关“新生代新场景”6家。醴陵敏锐地捕捉到工业旅游的发展趋势,将传统的陶瓷生产线转化为旅游风景线。凭借良好的工业基础(jīchǔ),醴陵构建(gòujiàn)起得天独厚(détiāndúhòu)的工业旅游产业生态,开发了工业游、商务游、康养游、研学游等特色精品线路(xiànlù)。这种“工业+文旅”的融合模式,为传统制造业注入了新的活力。 政策引导为产业转型提供制度保障。醴陵市委、市政府高度重视文旅(wénlǚ)(wénlǚ)融合发展,出台《关于促进“陶瓷+烟花+文旅”融合发展的若干措施(试行)》,每年由本级财政(cáizhèng)统筹500万元专项资金,用于奖励为醴陵文旅事业做出突出贡献的市场主体和个人。通过“文旅八条”“青春醴包”等优惠政策,扶持(fúchí)文旅项目(xiàngmù)、文创研发、品牌宣传,引客入醴,形成了(le)政府引导、市场主导、全民参与的良好局面。 产业链协同发展放大了“捡瓷”效应。醴陵不仅拥有陶瓷产业,还是与浏阳、上栗和万载“组团出道”的“中国烟花F4”之一,是“中国花炮之都”。巧妙地将(jiāng)两大传统产业与文旅结合,醴陵推出(tuīchū)全国首部瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》并常态(chángtài)化演出,其中融入了非遗、歌舞、戏剧、烟花等元素,“捡瓷器、玩烟花、吃(chī)小炒、看大剧”的复合型旅游(lǚyóu)体验,备受游客好评。这种多产业联动模式,大大提升了游客的体验丰富度和停留时间,有效(yǒuxiào)避免了单一旅游项目的单调性(xìng)。 “捡瓷(cí)”,醴陵收获了什么? 从吸引游客来醴陵(lǐlíng)捡瓷、淘瓷开始,以人流带动消费流,醴陵用产业IP带动地域IP,将(jiāng)生产线变成风景线、故事线、体验线。 有北京情侣(qínglǚ)开着法拉利专程来醴陵捡瓷,用16个半小时的车程,满载而归。许多来醴陵“捡瓷”的故事悄然发生,跨区域消费拉动成为“捡瓷经济”的一大(yīdà)特色。来自江西新余的付新军(xīnjūn)已经(yǐjīng)是第三次来醴陵捡瓷,他兴奋地表示(biǎoshì):“停不下来,根本停不下来,真的太爽了!看到这么多物美价廉的瓷器,捡少了就感觉吃了大亏。”这种(zhèzhǒng)跨区域的消费行为,极大拓展了醴陵经济的辐射范围。 活动(huódòng)初期,日均游客量约(yuē)为2000人;随着热度攀升,节假日期间(qījiān)日均游客量激增(jīzēng)至上万人。2024年瓷(cí)博会期间,醴陵八大边界路口统计的外地车流量累计超42.2万辆,全市接待游客超134.59万人次(wànréncì),实现旅游综合收入约14.21亿元;游客的消费(xiāofèi)(xiāofèi)早已不仅限于瓷器本身,第三届(dìsānjiè)醴陵炒粉节总人流量达96.6万人次,共送出醴陵炒粉27.61万碗;全国大学生夏日“醴”行活动两天时间(shíjiān)全市实现旅游收入约5.23亿元……游客规模的指数级增长是“捡瓷经济”最直观的体现。而且,这种增长并非昙花一现。无数数据表明,“捡瓷”已成为醴陵文旅的核心吸引物,带动了“吃住行游购娱”全链条消费增长,带动了整个城市旅游业的蓬勃发展,这些真(zhēn)金白银的流入,极大提振了醴陵经济。 2024年全年,醴陵接待游客突破1100万人次,旅游(lǚyóu)综合收入超117亿元。今年一季度,到醴陵捡瓷的(de)游客已经突破300万人次。可以说,醴陵“捡瓷”活动带来(dàilái)的经济效益远超预期,这种(zhèzhǒng)以工业旅游为基础的新型消费模式,正在重塑这座千年瓷都的经济结构。 从游客数量到综合收入,从企业(qǐyè)收益到周边产业带动,一组组鲜活的(de)数据揭示着“捡瓷(cí)经济”的强大动能。这种通过“捡瓷”活动而来的爆发式增长人流,为醴陵带来了实实在在的经济收益和品牌价值提升,而城市(chéngshì)品牌价值提升,是难以用数字衡量的无形资产。 2024年,醴陵品牌流量(liúliàng)从(cóng)千万级(jí)跃升至十亿级,一年17次登上央视。“来醴陵捡瓷器”话题持续火热21个月,全网点击量破7亿人次。这种品牌影响力的跃升,使醴陵在2024年全国县域旅游发展(fāzhǎn)潜力百佳县名单中,跃居第48位,城市知名度和美誉度的大幅提升,为醴陵长远发展奠定(diàndìng)了坚实基础。 醴陵“捡瓷热”的爆火绝非偶然(ǒurán),而是千年瓷都厚积薄发的必然。这座沉淀着多年制瓷历史的城市,用一场“捡瓷”活动完成了从传统工业基地(jīdì)到文旅(wénlǚ)新地标的华丽转身。从最初社交媒体上的意外(yìwài)走红,到如今成为央视频频报道的典型案例,醴陵用行动(xíngdòng)诠释了“工业+文旅”融合发展的无限可能。
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