中国海警舰艇编队6月6日在我钓鱼岛领海巡航

中经记者 许心怡 吴可仲 上海(shànghǎi)报道

苹果被曝将在今年的全球开发者大会发布自有游戏(yóuxì)App。该App预计是一款整合式游戏启动器，集成游戏内成就、排行榜、社交等功能，或(huò)将预装于苹果旗下的多款硬件中(zhōng)。

近年来，在游戏公司的抗争、监管机构的施压下，苹果的App Store和(hé)抽成模式在欧洲、美国(měiguó)等地遭到限制(xiànzhì)，App Store逐渐失去在iOS等系统中的垄断地位，面临和第三方平台同台竞争的局面(júmiàn)。

在此背景下，有消息称苹果将推出自有游戏渠道，或是其在这一局面下的(de)应对之(zhī)举。分析人士表示，在App Store被围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营(yùnyíng)这一内容类别，并在此基础(cǐjīchǔ)上加入社交元素以增强用户黏性，以此在监管和第三方平台的围攻下谋求突围。

推出自有游戏(yóuxì)App？

知情人士透露，这款App系游戏启动器，集成游戏内(nèi)成就、社交等功能，或将在(zài)今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上(shàng)。

报道称(chēng)，该App将展示苹果编辑(biānjí)团队撰写的新游戏内容推荐，提供App Store游戏分类入口，推广苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它还将取代2010年推出但(dàn)始终未能取得广泛影响的现有社交网络(wǎngluò)Game Center。

《中国经营报》记者联系苹果方面确认上述信息(xìnxī)的真实性，截至发稿未获(wèihuò)回复。

据悉，Apple Arcade是苹果于2019年推出的一项游戏订阅服务，旨在(zhǐzài)为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户提供无(wú)广告、无内购的高质量游戏体验。玩家每月(měiyuè)支付月费后，就可以无限制地(dì)游玩平台上的所有游戏。

在更早的2010年，苹果推出(tuīchū)游戏社交平台Game Center，归拢了好友、排行榜、成就、多人匹配等功能(gōngnéng)。但由于其缺乏社区活跃度，功能更新(gēngxīn)缓慢，影响力逐渐减弱。

此外，公开信息(xìnxī)显示，苹果(píngguǒ)近期收购(shōugòu)了独立游戏工作室RAC7，系苹果历史上首次收购游戏开发工作室。据悉，RAC7仅有(yǒu)2人，此前(cǐqián)曾推出独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的代表作(dàibiǎozuò)《Sneaky Sasquatch》是Apple Arcade上的独占游戏。未来，该工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果方面就此事回应外媒称，这项收购行动(xíngdòng)系特殊情况，公司认为可以帮助这支团队在Apple Arcade上进一步发展，未来仍将继续与各种规模的(de)第三方(dìsānfāng)游戏工作室合作。

苹果近期(jìnqī)在游戏领域(lǐngyù)的各项计划被曝出之前，刚输掉了与Epic的官司——美国加州法院(fǎyuàn)要求苹果不再对跳转到App外支付的行为收费。

基于iOS的(de)封闭性，苹果(píngguǒ)(píngguǒ)要求平台上所有App都通过App Store分发，不能直接从(cóng)App开发商或第三方应用商店下载，App Store分发的所有App都需要经过苹果批准，也需要符合App Store的计费政策。在此基础上，苹果对其平台上的付费进行抽成，比例通常(tōngcháng)为30%。

2020年，美国游戏厂商Epic试图(shìtú)绕过苹果App Store的(de)30%抽成规则，让玩家直接在《堡垒之夜》游戏内付费，从而被App Store下架。此后(cǐhòu)，Epic和苹果展开了长达近5年的诉讼(sùsòng)。

Epic首席执行官Tim Sweeney在外媒(méi)的采访(cǎifǎng)中透露，Epic诉苹果案中的法律费用已超过(chāoguò)1亿美元，如果考虑(kǎolǜ)到因游戏下架损失的收入，这5年对Epic的影响已经达到10亿美元甚至更多。

Epic被迫从App Store下架的跨平台大逃杀游戏《堡垒之夜》是该公司的“现金奶牛”，在2018年(nián)和2019年贡献的收入(shōurù)分别(fēnbié)占比97%和88%。

针对Epic和苹果之间的纠纷，美国法院(měiguófǎyuàn)曾经裁定，不允许苹果禁止开发者提供链接或其他信息以引导用户在(zài)苹果应用外购买(gòumǎi)。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日，美国加州地方法院的一名法官(fǎguān)裁定，苹果不得对(duì)用户iOS应用外渠道的购买收取佣金，也不得以(yǐ)提示外部链接潜在风险以及其他方式阻止用户进行外部购买。

苹果因此向(xiàng)上诉法院(fǎyuàn)提交了紧急动议，希望暂停实施新规则，直至其能够完成全面上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年1月，苹果宣布(xuānbù)，应欧盟《数字市场法案》要求(yāoqiú)，向欧洲iOS用户(yònghù)开放第三方商店，允许他们将第三方浏览器设为默认浏览器，将抽成比例从原先的30%降至17%。

自建渠道意义(yìyì)几何？

尽管(jǐnguǎn)苹果仍在坚持上诉，但近年来科技巨头在自家平台的垄断(lǒngduàn)优势被削弱，逐渐退回到起跑线，和第三方平台共同竞争。

对于(duìyú)苹果来说，失去平台独占优势无疑是一个打击。

根据(gēnjù)苹果2024财年(cáinián)第四季度(dìsìjìdù)业绩，其(qí)服务业务收入为961.7亿美元，同比增长13%，占总收入比重为25%。与之相比，苹果的硬件设备（如iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等）收入同比小幅增长或下降，整体收入仅增长2%。

苹果App Store和抽成在欧洲、美国(měiguó)等地区被限制，无疑扼住了该公司发展势头最大的服务业务的喉咙(hóulóng)。在此背景下，苹果被曝(pù)将推出自有游戏渠道。

游戏产业时评人(rén)张书乐对记者表示，在许多国家和(hé)地区，苹果(píngguǒ)需要放开第三方应用商城限制，这(zhè)意味着苹果App Store不再是一个独家货架。此时(cǐshí)，苹果自建游戏渠道，就是在App Store中，将游戏这个内购能力强大、营收体量巨大的领域单列出来；不仅如此，其在货架的基础上探索增加(zēngjiā)更多社交元素的可能，将商店变成社交沙龙，来增强用户黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻；从长远(chángyuǎn)角度上看，这样的社交沙龙也可以留住因为缺少颠覆式创新而开始(kāishǐ)在安卓和苹果系统上反复横跳的中间用户。

“一个高人气、高黏性、高下载转换的游戏(yóuxì)应用(yìngyòng)商店，可以有效保证其对游戏厂商和独立游戏开发者的吸引力。”张书乐表示。

他认为30%“苹果税”并不会被终结，“至少在新的应用商店盈利模式(yínglìmóshì)出现前，‘苹果税’不会消失。何况还有更加散乱无序且高昂(gāoáng)的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为靶子，只是由于它的主体(zhǔtǐ)是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机厂商、应用商店们，较难(jiàonán)一并投诉(tóusù)或诉讼。”

记者了解到，长期以来，国内(guónèi)安卓渠道分成(fēnchéng)比例(bǐlì)普遍以50%为主，仅有部分头部产品能获得单独议价的待遇。然而，随着第三方应用商店(shāngdiàn)的崛起，以及内容生产商话语权的增加，硬件渠道也开始走向式微。

值得注意的(de)是，此次苹果被曝将推出的游戏渠道还将覆盖Mac系统。张书乐对(duì)记者表示：“如果Mac上也有了这一游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但(dàn)加分并不高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许需要苹果实现Mac和(hé)iOS两端的游戏数据互通，并推动更多游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步上线、更新和玩家根据场景(chǎngjǐng)无缝切换(qièhuàn)设备的功能。”