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中经记者 郭阳琛 张家振 泰州(tàizhōu) 南通报道

“比赛第一(dìyī)，友谊(yǒuyì)第十四。”江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”），这个全民参与、全域联动的地方性业余(yèyú)足球赛事，正迅速“走红”全国。

6月1日下午，泰州队(duì)和南通(nántōng)队的比赛在泰州体育公园体育场拉开帷幕。《中国经营报》记者在现场看到(kàndào)，体育场开放区域座无虚席，现场观众超过(chāoguò)1万人，最终南通队4∶0大胜泰州队，以三连胜领跑积分榜。

“苏超”火爆出圈，也带动了江苏省(jiāngsūshěng)的文旅(wénlǚ)消费(xiāofèi)热情(rèqíng)。银联(yínlián)商务数据显示，今年(jīnnián)端午节假期前两天，江苏省异地文旅消费揽金65.57亿元，占全国文旅消费总额的10.8%，持续保持全国第一；美团旅行数据显示，端午假期后的6月3日—8日，江苏省景区预订量同比增长305%。另据江苏省体育产业集团预测，整个“苏超”赛季将创造超3亿元的综合经济效益。

据了解，从足球赛场到文旅(lǚ)景区，江苏省文体旅持续火爆绝非偶然。早在2024年(nián)年底，江苏省财政厅便会同文化和旅游厅在内的相关部门联合发布了《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干措施》（以下简称《若干措施》）。2025年江苏省《政府工作报告》也两度(liǎngdù)提及足球，并(bìng)明确将城市联赛(liánsài)作为文旅体融合的新亮点。

“以文体(wéntǐ)旅融合发展打造新场景、创造新供给、激发新消费。”在(zài)“苏超”新闻发布会上，江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示，未来将抓住赛事机遇(jīyù)、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与(cānyù)、主动配套、靠前服务，在比赛(bǐsài)期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把“流量”变成(biànchéng)“留量”、把“客流”变成“游客”。

“苏超”火爆超出(chāochū)预期

“6月1日是端午假期第二天，南通(nántōng)队客场对阵泰州队，票价只要20元，我们一起去(qù)现场观赛吧。”5月25日，在“苏超”赛事持续升温带动下，南通人陶鑫龙(táoxīnlóng)计划约半年未见的同学一起去泰州市(tàizhōushì)观赛。

陶鑫龙一直在苏州市工作(gōngzuò)。他告诉记者，在“苏超”开赛后(hòu)，南通队一直占据榜首位置，票价也十分亲民，就萌生了约同学组团“远征”去(qù)外地看球的想法。

6月1日晚间，在距离泰州市(tàizhōushì)150公里外的南京五台山体育场，南京队和无锡队的比赛也一触即发。作为“苏超(sūchāo)”第三轮的压轴(yāzhòu)大战，尽管当天小雨不断，仍吸引了近1.6万名球迷现场观赛。

“苏超”的(de)火爆是全方位的。官方统计数据(tǒngjìshùjù)显示，“苏超”前两轮场均上座人数达8798人；“苏超”第三轮热度继续攀升，6场比赛场(bǐsàichǎng)均观众更是突破了1万人。其中，徐州队临时将比赛场地换到当地最大的奥体中心，现场(xiànchǎng)涌进了破纪录的22198名观众。

“感受最明显的就是观众(guānzhòng)人数激增(jīzēng)。”江苏省足球运动协会副主席、党支部(dǎngzhībù)书记王小湾在接受媒体采访时表示，原先设置比赛规程时担心会没有观众，仅要求场地容纳观众人数不低于(dīyú)2000座，并配备天然草皮。但从第三轮开始，所有比赛全部调整到当地的体育中心。

记者注意到，随着“苏超(sūchāo)”一票难求的(de)状况愈演愈烈，各地也在抓紧更换主场(zhǔchǎng)。例如，南通队将主场从南通大学(dàxué)西操场搬至了可容纳1.1万人的南通足球训练中心海门(hǎimén)基地；常州队主场迁至可容纳4.4万人的常州奥林匹克体育中心体育场；苏州队则选择落地昆山市奥体中心体育场，这也是江苏省唯一一个可满足(mǎnzú)国际足联比赛要求的国际一流专业足球场。

中国城市发展研究院农文旅产业(chǎnyè)振兴研究院常务副(chángwùfù)院长袁帅分析认为，“苏超”之所以火爆，得益于江苏(jiāngsū)省深厚(shēnhòu)的足球(zúqiú)文化底蕴。从民间自发组织足球活动，到校园(xiàoyuán)足球运动蓬勃发展，足球早已深深融入江苏人民的生活之中。无论是职业俱乐部球员，还是足球运动爱好者和普通市民，都能在“苏超”赛场找到属于自己的足球乐趣，这种全民参与的氛围为赛事火爆奠定了坚实基础。

借力提振异地文旅消费(xiāofèi)

据江苏省文化和(hé)旅游厅统计，2025年端午(duānwǔ)假期（5月30日0时(shí)至2日16时），江苏全省纳入监测的旅游景区去重后共接待游客1241.55万人次，游客消费总额46.93亿元。

在“苏超”赛事带动下，江苏省端午(duānwǔ)假期异地文旅消费也提升明显。5月30日，常州市送出文旅“大礼包”：在端午假期，常州市40家A级旅游景区对客队的(de)扬州市民免费开放(kāifàng)。6月1日，中华恐龙(kǒnglóng)园、淹城春秋乐园、嬉戏谷淹城野生动物世界、天目湖等(děng)景区便被扬州游客“攻占”，短短三日接待扬州游客超15万人次。

恐龙(kǒnglóng)园文旅集团相关负责人告诉记者(jìzhě)，今年端午假期，中华恐龙园共有10.6万人次入园，其中扬州人占比近半。

“我们也举办了跟着‘苏超’游天目湖的免票活动，吸引了近万名(jìnwànmíng)扬州市民前来天目湖赛龙舟、做香囊(xiāngnáng)、摸鱼捉虾。”据天目湖旅游(lǚyóu)度假区相关人士介绍，今年端午假期，天目湖旅游度假区依托文化资源推出了一系列沉浸式(shì)民俗活动。

无独有偶，南京(nánjīng)市也针对外地观众推出(tuīchū)了“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’”优惠活动。据悉，凡购买南京市(nánjīngshì)域内举办的大型演出和重大体育赛事的观众，凭观演(guānyǎn)（观赛）票据即可享受南京市域内商场购物、住宿餐饮、景区景点三重优惠活动。

南京市(nánjīngshì)商务局统计数据显示，今年端午(duānwǔ)假期，南京市重点监测的100余家商贸流通(liútōng)企业实现销售（营业）额14.23亿元，同比增长8.67%。

此外，徐州市、淮安市(huáiānshì)、泰州市等(děng)主场(zhǔchǎng)城市也纷纷放出文旅“大招”。盐城市靠“观赛送鸡蛋饼”吸引万名游客打卡；淮安市则推出“吃货球迷狂欢套餐”，100元套餐包含观赛门票、龙虾宴(yàn)、淮扬小吃等，赛事期间相关景区的游客量比平时增长了约30%。

赛事流量变为(biànwèi)经济“留量”

如何把“苏超”带来的流量转化为(wèi)长期消费活力(huólì)，是江苏省各级部门正在深入研究的课题。

记者从南通市旅游协会(xiéhuì)方面了解到(dào)，面对如火如荼的“苏超”赛事，南通文旅积极实施“赛事观礼+江海漫游”融合(rónghé)计划，不仅为球迷争取(zhēngqǔ)到优惠的酒店价格和方便的旅游巴士服务，还精心设计了多条与“苏超”赛事相结合的旅游线路。

根据赛事安排，从5月10日到11月2日，“苏超(chāo)”共计85场比赛集中在周末和节假日(jiéjiàrì)进行(jìnxíng)。据江苏省体育产业集团预测(yùcè)，整个赛季将创造超3亿元的综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。

江苏省文化和(hé)旅游厅日前发文称，在“苏超”联赛(liánsài)期间，恰逢文旅节庆(jiéqìng)和暑期文旅消费高峰，江苏省文化和旅游厅发布了1800余项文旅活动、1300余项惠民措施。未来，还将推动各地文旅部门和文旅企事业单位积极参与、主动配合“苏超”赛事，办好“跟着赛事去旅行”主题活动，打造文体旅深入融合(rónghé)发展的(de)新(xīn)场景，放大“一人参赛、全家旅游”“一日参赛、多日停留”的文体旅联动促消费效应。

上述《若干措施》明确，将对冠以“跟着赛事去旅行”，举办较大影响力体育赛事（不含职业联赛(zhíyèliánsài)）、承担赛事投资主体(zhǔtǐ)责任的社会机构给予支持(zhīchí)。按累计售票数分为“1万(wàn)—2万”、“2万—3万”和“3万人以上(yǐshàng)”三个档次，分别给予50万元、80万元、100万元奖励。省外观众比例超过40%的，奖励金额上浮20%。

“近期，我们就将把‘赛事旅游’作为赴上海市、浙江省开展文旅推广活动(huódòng)的重点内容之一，欢迎‘好邻居’来‘家里’看球，‘文旅大餐(dàcān)’管够。”江苏省文化和旅游厅(tīng)方面表示。

在袁帅看来，“苏超”不仅为球迷带来了一场足球盛宴，也为城市发展(fāzhǎn)和(hé)知名度提升提供了宝贵的经验和启示。未来，其他省市可以借鉴“苏超”的成功经验，通过(tōngguò)举办各类(gèlèi)大型体育赛事提升城市知名度和影响力，实现城市经济、文化和社会的全面发展。